Cosmétique bio : comment les magasins spécialisés capitalisent sur l'engagement écologique

Le 23 septembre, à l'occasion de la Journée européenne du bio, l'association professionnelle Cosmébio a saisi la date pour diffuser un chiffre tiré d'une étude Synadiet–Senseva: 90 % des acheteurs de bio alimentaire achètent aussi des cosmétiques naturels et des compléments alimentaires. Ce recoupement, mené entre avril et juin 2026, sert de levier à un appel plus large: intégrer le réflexe bio hors de l'assiette, jusque dans la salle de bains — donc directement dans le linéaire cosmétique des magasins spécialisés.

Que garantit vraiment le référentiel COSMOS?

Cosmébio, fédération créée en 2002 et qui regroupe plus de 650 marques pour quelque 16 000 produits labellisés, est membre fondateur du référentiel COSMOS. Ce cahier des charges encadre l'origine et la transformation des ingrédients, les procédés de fabrication, l'étiquetage et la communication, et fixe des exigences environnementales sur l'ensemble du cycle de vie — de la matière première au flacon fini. La conformité au référentiel fait l'objet d'un contrôle annuel par un certificateur indépendant. C'est un point non négociable que les magasins bio de proximité ont intérêt à vérifier rayon par rayon, d'autant que d'autres mentions « naturelles » circulent sans le même niveau d'exigence.

Tous les cosmétiques « bio » se valent-ils?

Pas mécaniquement. Le référentiel COSMOS distingue plusieurs niveaux: COSMOS Organic impose une part minimale d'ingrédients biologiques et une forte part d'ingrédients naturels, avec des procédés de transformation encadrés; COSMOS Natural fixe des critères de naturalité sans exiger la même proportion de bio. Un flacon portant la seule mention « naturel », « clean » ou « d'origine naturelle » n'a, par construction, aucune certification identique. Pour le consommateur en supérette bio, la différence se lit sur l'étiquette: logo officiel, pourcentage d'ingrédients bio indiqué, et identité du certificateur.

Pourquoi cette édition met le rayon cosmétique en avant?

Instaurée en 2021 dans le plan d'action européen pour le développement de la production biologique, la Journée européenne du bio met, le 23 septembre, l'accent sur les catégories non alimentaires. À Bruxelles, elle coïncidera avec la 5ᵉ édition des EU Organic Awards, qui récompensent des initiatives de la filière bio européenne. En France, l'Agence BIO appelle les professionnels à organiser animations et opérations de sensibilisation. Pour les magasins indépendants, l'enjeu est direct: les 90 % qui croisent filières alimentaires et non alimentaires pèsent sur le panier moyen. Et le rayon cosmétique bio reste l'un des terrains où le soupçon de greenwashing est le plus difficile à désamorcer sans données de traçabilité lisibles côté client.